Bonjour Raoul,
Merci pour ce partage et pour cette analyse particulièrement fine des stratégies éditoriales et publicitaires actuelles. Tu pointes du doigt une réalité fascinante et complexe : le glissement des frontières entre le journalisme traditionnel, le placement de produit et le monde des influenceurs.
Ton enquête montre bien le grand écart auquel se livrent certaines plateformes. D'un côté, la rédaction traditionnelle de Qobuz doit choyer son lectorat passionné, adepte de haute fidélité et attaché à la tradition du support physique, en évitant soigneusement de dénigrer le vinyle. De l'autre, le service marketing sponsorise des contenus extérieurs plus provocateurs sur les réseaux sociaux pour capter un public plus jeune, adepte du second degré et du tout-numérique. C’est le paradoxe typique d'une transition d'époque : les marques essaient de parler à l'ancien et au nouveau monde en même temps, quitte à générer ces dissonances et ce manque d'assomption que tu as très bien relevés.
On dit souvent que l'on n'arrête pas le progrès, ou du moins l'évolution des usages. Les modes de communication changent, et les influenceurs deviennent les nouveaux prescripteurs, bousculant des métiers que l'on pensait pourtant indéboulonnables.
Cette transition vers une société ultra-connectée, qui modifie profondément nos repères et nos modes de consommation, me fait inévitablement penser à "Ravage", le chef-d'œuvre de René Barjavel publié en 1943. Ce roman d'anticipation, absolument excellent et d'une remarquable prescience, imaginait déjà une société technologique hyper-évoluée qui s'effondre brutalement lorsque la technologie lui fait défaut. Barjavel y questionnait magnifiquement notre dépendance au progrès technique et la fragilité de nos constructions modernes face à l'essentiel. Une lecture qui résonne étrangement bien avec nos débats actuels sur le virtuel, la dématérialisation et le retour en grâce du vinyle !
Ton initiative de poser directement la question à Qobuz est excellente. Il sera passionnant de voir comment ils justifient cette stratégie de grand écart entre leur magazine officiel et leurs parrainages sur le web.
Au plaisir de lire la réponse que tu rapporteras ici !
Bonne journée ensoleillée
Christophe.
Merci pour ce partage et pour cette analyse particulièrement fine des stratégies éditoriales et publicitaires actuelles. Tu pointes du doigt une réalité fascinante et complexe : le glissement des frontières entre le journalisme traditionnel, le placement de produit et le monde des influenceurs.
Ton enquête montre bien le grand écart auquel se livrent certaines plateformes. D'un côté, la rédaction traditionnelle de Qobuz doit choyer son lectorat passionné, adepte de haute fidélité et attaché à la tradition du support physique, en évitant soigneusement de dénigrer le vinyle. De l'autre, le service marketing sponsorise des contenus extérieurs plus provocateurs sur les réseaux sociaux pour capter un public plus jeune, adepte du second degré et du tout-numérique. C’est le paradoxe typique d'une transition d'époque : les marques essaient de parler à l'ancien et au nouveau monde en même temps, quitte à générer ces dissonances et ce manque d'assomption que tu as très bien relevés.
On dit souvent que l'on n'arrête pas le progrès, ou du moins l'évolution des usages. Les modes de communication changent, et les influenceurs deviennent les nouveaux prescripteurs, bousculant des métiers que l'on pensait pourtant indéboulonnables.
Cette transition vers une société ultra-connectée, qui modifie profondément nos repères et nos modes de consommation, me fait inévitablement penser à "Ravage", le chef-d'œuvre de René Barjavel publié en 1943. Ce roman d'anticipation, absolument excellent et d'une remarquable prescience, imaginait déjà une société technologique hyper-évoluée qui s'effondre brutalement lorsque la technologie lui fait défaut. Barjavel y questionnait magnifiquement notre dépendance au progrès technique et la fragilité de nos constructions modernes face à l'essentiel. Une lecture qui résonne étrangement bien avec nos débats actuels sur le virtuel, la dématérialisation et le retour en grâce du vinyle !
Ton initiative de poser directement la question à Qobuz est excellente. Il sera passionnant de voir comment ils justifient cette stratégie de grand écart entre leur magazine officiel et leurs parrainages sur le web.
Au plaisir de lire la réponse que tu rapporteras ici !
Bonne journée ensoleillée
Christophe.